B2C電商售假販假揭秘:地域化、規模化、組織化特征明(míng)顯
點擊數：72662015-08-15 11:24:21 來(lái)源: 電商報(bào)
近年來(lái)，我國網絡零售市場實現(xiàn)了(le)爆發式增長。數據顯示，B2C(企業到(dào)用(yòng)戶的電子商務模式)在網絡零售市場所占比重一路攀升，2014年占比達45.8%，交易規模超過1萬億元。然而，一些(xiē)不法商家利用(yòng)B2C電商平台進行售假販假的現(xiàn)象時(shí)有發生，并引發司法糾紛。
以福建省廈門(mén)市思明(míng)區(qū)人民法院審理(lǐ)的案件爲例，2013年以來(lái)，該院受理(lǐ)24件涉電商平台售假的刑事(shì)、民事(shì)案件，涉及淘寶網、唯品會(huì)等知(zhī)名電商銷售平台，而受害的品牌包括耐克、金(jīn)門(mén)高(gāo)粱酒、斯伯丁籃球、金(jīn)門(mén)一條根等不同領域的名牌。
“我們受理(lǐ)的B2C電商售假糾紛主要呈現(xiàn)地域化、規模化、組織化等特征。”思明(míng)區(qū)法院知(zhī)識審判庭法官李緣緣告訴中國青年報(bào)記者。
“地域化是指B2C電商的售假範圍主要圍繞假貨來(lái)源地、制造地、販賣地進行。”以鞋類爲例，目前B2C電商售假多集中在鞋類品牌出口集中區(qū)——福建晉江、莆田等地。據李緣緣分析，這(zhè)可能(néng)與當地産業轉型有關。由于此類企業目前産能(néng)過剩，實體利潤微薄，而B2C電商仍有暴利可圖，因此某些(xiē)企業便铤而走險，利用(yòng)B2C平台售假販假。
B2C電商的售假數量已成規模，涉案金(jīn)額動辄以千萬元計(jì)。在已審理(lǐ)的BC2電商銷售假鞋案中，僅在淘寶網上(shàng)銷售假冒匡威鞋就達4000餘萬元。B2C電商平台上(shàng)銷售的假名牌多以“低(dī)價便宜”爲賣點，恰恰迎合了(le)大(dà)衆對(duì)名牌趨之若鹜的消費需求。不法商家正是利用(yòng)部分消費者貪便宜的心理(lǐ)和(hé)電商渠道(dào)的便利性，有針對(duì)性地售假販假。
不僅如此，B2C電商的售假團隊已形成清晰的組織架構，呈現(xiàn)“組織化”特征。團隊分工(gōng)明(míng)确，成員分别負責生産、采購、銷售、物流、财務等。售假團隊甚至利用(yòng)B2C電商平台搭建地區(qū)分銷體系，銷售範圍遍及全國27個省、自(zì)治區(qū)、直轄市。
目前，多數B2C電商采用(yòng)“自(zì)營+平台”的經營模式。由于市場競争激烈，爲了(le)吸引消費者，部分B2C電商在選擇供應商和(hé)進駐商家時(shí)，往往放(fàng)低(dī)門(mén)檻，導緻其對(duì)于第三方商戶的商品質量難以把控。而相關法律法規的缺位，使得B2C電商售假的違法成本相對(duì)較低(dī)。
一旦發現(xiàn)銷售侵權商品、假冒僞劣商品等違法經營行爲，執法部門(mén)隻能(néng)依據《産品質量法》《商标法》等法律法規進行查處。與其違法所帶來(lái)的豐厚利潤相比，處罰的力度相當有限，不足以形成威懾力。
“要多措并舉，才能(néng)有效杜絕B2C電商售假的現(xiàn)象。”在李緣緣看(kàn)來(lái)，由于我國規範網絡商品交易行爲的隻有《網絡商品交易管理(lǐ)辦法》這(zhè)部行政規定，而B2C電商銷售模式呈愈發複雜(zá)态勢，法律關系錯綜，給審理(lǐ)造成很(hěn)大(dà)難度。“可考慮由國家立法機構出台制定《電子商務法》等專門(mén)性法律，針對(duì)電商平台實行差異化、具體化立法，在知(zhī)識産權保護、稅收、經營主體識别、财務管理(lǐ)、加盟銷售單元權利義務等方面進行專門(mén)性規定，明(míng)确責任，從(cóng)而對(duì)B2C網絡交易行爲進行有效引導。”
“政府部門(mén)應建立網絡銷售統一監管體系，完善實體生産監管網絡。借鑒海關與商檢部門(mén)審查進出口商品授權情況的先進經驗，由政府出台生産監管規定，授權工(gōng)商、質監等部門(mén)對(duì)轄區(qū)生産性企業的知(zhī)識産權授權情況進行逐一檢查，建立許可備案制度和(hé)公開(kāi)查詢平台。”李緣緣認爲，還應同時(shí)對(duì)一些(xiē)假貨生産集中區(qū)的相關企業進行嚴密監控，掐住假貨生産的源頭。
針對(duì)B2C電商在選擇供應商和(hé)進駐商家時(shí)門(mén)檻較低(dī)，李緣緣建議(yì)，各B2C電商要提高(gāo)第三方商家準入門(mén)檻，建立嚴密的采購供應和(hé)銷售監管網絡。一旦發現(xiàn)第三方商家造假售假，馬上(shàng)令其下(xià)架，并不再允許上(shàng)架該商家商品。同時(shí)，B2C電商還應建立品牌店(diàn)的“授權鏈”制度，電商行業對(duì)銷售産品的來(lái)源及是否有明(míng)确授權等問題做完整的記錄。電商平台負責證明(míng)其銷售商品的合法來(lái)源，核實加盟店(diàn)鋪的經營者主體身份及品牌授權，以形成完整的“授權鏈”。
